2025年世界读书日：天猫VS京东，谁是赢家？



大家好，我是猪先生。

2025年的世界读书日，天猫和京东两大电商平台再次在营销舞台上展开较量。

天猫“不为什么而读书”，不用去思考读书有什么用，不用去为了推荐榜单而读书，强调读书是个人的事。

而京东则通过“从一页开始，翻阅世界”的活动，从一页书开始，不用追赶进度，不必在意厚度，就能轻松抵达万千世界。

两家平台都试图通过创新的营销手段，吸引年轻受众，提升品牌影响力。天猫VS京东，谁是赢家？你又喜欢哪家？

天猫：不为什么而读书

读书不必为答案。不为什么而读书，才是阅读最自由的姿态。

空闲时间、不拘地点，想读就读！天猫图书发布了7大场景书单，什么地铁细糠、咖啡伴侣、露营笔记、旅行食粮、美食前菜、如厕文学、晚安读物，这是要把好书塞进生活的每个小缝隙，让好书浸润生活的每个角落。

#送你一本好书 7大场景，随时翻开世界的一角。

天猫图书发布7大场景书单

天猫和@陈鲁豫的电影沙发、@蔡崇达、@大冰、@九鹭非香 、刘擎 、@法医秦明、@张皓宸、@卢思浩、@三九音域w九位读书搭子，共同支持你的每一种阅读自由，陪你翻开理想生活的N种叙事。

天猫邀请九位读书搭子

天猫还发布了“不为什么而读书”的主题视频，由三位作家@大冰、@蔡崇达、@九鹭非香讲述他们的读书观。

作家大冰告诉你，读书有没有用，不用问任何人，只要想读，书会给你答案。而蔡崇达不推荐书，只推荐去读书。九鹭非香对你说，读书本就是一件很个人的事。

世界没有标准答案，人不只有一种活法。读书亦如此。

京东：从一页开始，翻阅世界

京东就像一位洞察年轻人的哲学家，她告诉我们，我们不是不爱读书，只是累到翻不动一本书。

既然翻不动一本，那我们就从一页书开始，不用追赶进度，不必在意厚度，就能轻松抵达万千世界。

世界读书日，京东图书在北京坊打造了“一条书香路”，设置星巴克免费读书角，将阅读融入咖啡等待、地铁通勤等碎片化生活场景，倡导“0负担阅读”。邀请大家从一页开始，翻阅世界。

翻阅一页《长安的荔枝》，五千里加急的岭南鲜甜正奔赴舌尖；翻阅一页《人生是旷野啊》，回归自然好好接接地气；翻阅一页《十八岁出门远行》，走过的弯路全是人生的花路。

京东整个活动弱化“读完一本书”的压迫感，提倡“从一页开始”的随性状态，契合现代人缓解知识焦虑的需求。

年初仪式感，夜半立FLAG。读书一定要用力下定决心吗？答案是不需要。不如先偷个懒，从翻开一页书开始。只要翻开，眼前就是世界的入口。

线上买书，线下打卡北京坊的「一条书香路」，一边Citywalk，一边Cityread。截至5月5日，#从一页开始翻阅世界 话题阅读量1亿，讨论量4.2万。

京东#从一页开始，翻阅世界话题

猪式结案

我们从小到大听到的规劝，都认为读有用的书才是“读书”。天猫告诉我们，读书不必为答案，不为什么而读书。

当你累了，走进咖啡馆，左手咖香，右手书香；读累了，睡的也很香。从最小单位读书——从一页书开始。